Comprando o produto
Imagine a seguinte situação: Você está no mercado pronto para se refrescar com um refrigerante, afinal, está muito quente!
Andando pelos corredores você percebe que tem apenas duas marcas da bebidas do mesmo sabor e preço, mas você não conhece nenhuma delas. E aí, como vai escolher qual levar?
Provavelmente você será induzido pela embalagem que mais te chama atenção, e isso é normal já que a experiência do consumo começa pela capa!
Embalagem como marketing
No começo, as embalagens serviam o propósito de segurança do produto garantindo que eles fossem bem armazenados e se mantivessem intactos.
Já nos anos 80, elas passaram a ser utilizadas de modo a oferecer serviços para proporcionar a experiência do autoatendimento. Um exemplo é a tampa do Tic Tac que foi projetada para o consumidor pegar uma bala por vez como mostra o vídeo “Tic Tac – Qual a utilidade da tampa”.
Hoje, além destes papéis essenciais, ela também é considerada uma estratégia de marketing e um meio de comunicação, que atrai e fideliza clientes. Ou seja, uma embalagem não é apenas uma embalagem, ela é uma experiência que está em contato direto com as pessoas e por isso precisa ser inovadora, envolver o cliente e valorizar a marca.
Como desenvolver uma embalagem atrativa
Agora que você já sabe a sua importância, que tal entender como criar uma?
1. Crie uma relação consistente entre marca e embalagem, com elementos esteticamente agradáveis;
2. Tenha um diferencial. A sustentabilidade, por exemplo, chama atenção dos clientes que cada vez mais têm consciência ambiental;
3. Ofereça variedade que se adeque às necessidades do consumidor;
4. Conheça o gosto do seu público-alvo e entenda o que desperta interesse;
5. A praticidade atrai e fideliza. Não é apenas a estética que é importante! Uma embalagem prática, principalmente na correria do dia-a-dia, acaba se tornando o fator decisivo na hora de escolher um produto;
6. Invista em empresas especializadas na área que saibam a melhor maneira de lidar com a sua marca e embalagens;
Elas estão em todo lugar e atingem todas as classes sociais. Logo, uma empresa que dá a devida importância a este setor está criando mais do que um embrulho, está gerando vendas, comunicação, visibilidade, diferencial, entendendo o seu público e criando um laço.
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